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    健身消費(fèi)漸回暖

      
    
      
    作者：

      
    
      
    

      

      

      

      
    
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      　　↑8月4日，市民在福建省福州市一家健身俱樂部鍛煉。 眼下正值夏季，室內(nèi)健身成了越來越多市民的選擇，福建省福州市的健身房陸續(xù)復(fù)產(chǎn)復(fù)工，健身消費(fèi)逐漸回暖。 新華社記者 宋為偉 攝
      


       
      


       
      

      
    
      
    
      
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    2020年健身操創(chuàng)紀(jì)錄公益活動(dòng)

      2020-05-25
      
    
      
        
    為了滿足廣大人民群眾的業(yè)余文化生活，以及提高市民群眾身體健康整體素質(zhì)，深入貫徹全民健身精神，匯集正能量，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的理念，8月2日在長(zhǎng)春國(guó)際影都組織了一場(chǎng)健身操創(chuàng)紀(jì)錄公益活動(dòng)。

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　　長(zhǎng)春國(guó)際影都傲居凈月區(qū)核心，恢弘巨制約 350 萬方國(guó)際影視城，涵蓋商業(yè)綜合體、5G電影拍攝區(qū)、電影節(jié)接待酒店、影視創(chuàng)客區(qū)、星光半島精工住宅、時(shí)尚潮玩商街、繽紛主題樂園等國(guó)際多元業(yè)態(tài)。項(xiàng)目毗鄰生態(tài)大街、輕軌 4 號(hào)線的延長(zhǎng)線、地鐵 6 號(hào)線在星光半島設(shè)置多個(gè)站點(diǎn)，名副其實(shí)的地鐵上蓋物業(yè)。內(nèi)部規(guī)劃有省內(nèi)排名前三的中小學(xué)，北側(cè)緊臨近東師華蘊(yùn)、東師慧澤兩所名校，滿足一站式教育所需。項(xiàng)目打造全齡段生態(tài)住區(qū)，實(shí)現(xiàn)理想人居生活，坐擁大型城市公園，實(shí)現(xiàn)理想人居生活，星光半島 350 萬平方米品質(zhì)大盤建面約 85-125 ㎡精工住宅即將開售火爆認(rèn)籌中。

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　　2020年，隨著全球化新冠病毒疫情給我們國(guó)家的所有人帶來的影響，讓我們更加深刻的認(rèn)識(shí)到提高自身身體素質(zhì)的重要性，而提高全民身體素質(zhì)及其自身免疫力，最好的方法就是健身運(yùn)動(dòng)，而目前參與全民健身與廣場(chǎng)舞的人群比例已經(jīng)接近50%，而此數(shù)據(jù)占比在中老年人的群體中更高，覆蓋面也更廣。結(jié)合國(guó)家體育總局、等政府部門與相關(guān)組織的方陣和政策，我們希望通過“全民健身公益活動(dòng)”為載體，將全民健身事業(yè)與公益相結(jié)合，將文化與公益嫁接，讓更多的廣大人群參與其中的同時(shí)，引入更多地方政府與社會(huì)資源參與，讓我們結(jié)合后的全民健身事業(yè)與公益事業(yè)登上一個(gè)全新的平臺(tái)，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)媒體的報(bào)道，影響更多的群眾。我們的目的是：讓更多的廣大人民群眾參與全民健身，擁有更加健康的體魄;讓更多的人了解健身文化，讓更多的老百姓受益，讓更多的人以及企事業(yè)了解國(guó)家對(duì)全民健身事業(yè)的發(fā)展和重視。
        

      

      

      
        
        
      
    
      

      
    專業(yè)健身房消費(fèi)體驗(yàn)不佳 越來越多人把健身房搬進(jìn)家

      2020-05-25
      
    
      
        
    專業(yè)健身房消費(fèi)體驗(yàn)不佳以及互聯(lián)網(wǎng)健身的興起，讓越來越多健身愛好者選擇購(gòu)買簡(jiǎn)單實(shí)用的健身器材在家健身

　　把健身房搬進(jìn)家

　　90后的黃女士從5年前開始健身，購(gòu)買過啞鈴、杠鈴、健腹輪、跑步機(jī)等多種家用健身器材。微博和健身類APP則是她日常鍛煉、交流健身心得的主要平臺(tái)。

　　對(duì)于為何不去專業(yè)健身房鍛煉，黃女士笑稱“自己健身時(shí)間不固定，成本太高，不想每天被問買不買私教課”是主要原因。在黃女士看來，跟隨健身APP或者健身博主的視頻課程進(jìn)行鍛煉，可以很好滿足自己現(xiàn)階段的健身需求。

　　眼下，夏季來臨，不少城市都開啟了高溫炙烤模式。對(duì)不少健身愛好者來說，比起頂著烈日到健身房里排隊(duì)等器械，在自家客廳安置一臺(tái)跑步機(jī)、鋪一塊瑜伽墊，買一對(duì)啞鈴……把健身房搬進(jìn)家里，無疑會(huì)讓日常健身更便利也更舒心。

　　隨著我國(guó)國(guó)民健身需求的不斷增長(zhǎng)，家用健身器材市場(chǎng)也呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)，諸如跑步機(jī)、啞鈴等健身器材逐漸走入尋常百姓家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)健身器材年銷售收入不斷增長(zhǎng)，2018年收入規(guī)模突破400億元，到2022年將超過500億元。國(guó)務(wù)院此前頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬億元的目標(biāo)。如此可觀的市場(chǎng)蛋糕如何分?健身器材市場(chǎng)的巨大潛力備受矚目。

　　跑步機(jī)根據(jù)家居環(huán)境設(shè)計(jì)

　　如今，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為家庭生活不可或缺的一部分，家用健身器材在銷量和品類上的表現(xiàn)也是有目共睹。據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年，小戶型專用跑步機(jī)銷售額較上一年提升了4倍，有超過560萬用戶在該平臺(tái)購(gòu)買了健身器械，比2017年增長(zhǎng)超過百萬人。而在2019年春節(jié)前后，伴隨著“每逢佳節(jié)胖三斤”擔(dān)憂的出現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)健身器械更是登上熱銷高峰，僅天貓平臺(tái)3天內(nèi)共售出10萬臺(tái)家用健身機(jī)。

　　此外，頗為親民的價(jià)格也使得諸如跑步機(jī)、劃船機(jī)、橢圓機(jī)等大型健身器械備受普通家庭或者獨(dú)居白領(lǐng)的青睞。以近年來推出的家用跑步機(jī)為例，許多健身器材品牌都設(shè)計(jì)生產(chǎn)出了均價(jià)在2000元以內(nèi)的家用跑步機(jī)。這類跑步機(jī)往往強(qiáng)調(diào)根據(jù)家居環(huán)境設(shè)計(jì)，可以節(jié)省空間，方便收納，同時(shí)帶有消音設(shè)計(jì)，不會(huì)干擾上下層鄰居，讓使用者可以在家中隨時(shí)放松運(yùn)動(dòng)。

　　在消費(fèi)品類方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者使用健身器材的產(chǎn)品主要集中在跑步機(jī)、啞鈴、杠鈴等小型力量訓(xùn)練器材。值得關(guān)注的是，近年來，一些過去只有在專業(yè)訓(xùn)練中才使用的“高科技”也開始步入大眾健身領(lǐng)域，如可以監(jiān)測(cè)心率、血壓、消耗熱量等功能的運(yùn)動(dòng)手表、手環(huán)，成為了人們科學(xué)健身的好幫手。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中有4套健身器材，普及率近5%，與歐美國(guó)家28%的水平相比還有很大差距，市場(chǎng)潛力巨大。

　　有專家分析認(rèn)為，由于室外健身市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟，走到了分水嶺，未來的增長(zhǎng)空間相對(duì)有限，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)在向室內(nèi)健身方向傾斜，家用健身器材需求量將大大增加。

　　注重智能化和場(chǎng)景化

　　采訪中，多位健身愛好者均表示，專業(yè)健身房消費(fèi)體驗(yàn)不佳以及互聯(lián)網(wǎng)健身的興起，讓他們?cè)絹碓絻A向于選擇購(gòu)買簡(jiǎn)單實(shí)用的健身器材在家健身。

　　有分析認(rèn)為，我國(guó)健身房的經(jīng)營(yíng)主要面臨幾大問題。一方面是盈利過于依賴銷售年卡，將健身器材、場(chǎng)地、人力成本轉(zhuǎn)嫁給用戶，在提高年卡費(fèi)用的同時(shí)相應(yīng)服務(wù)并沒有改善。優(yōu)秀教練稀缺也導(dǎo)致服務(wù)層次不齊。此外，受到繁忙的都市生活節(jié)奏所限，不少消費(fèi)者很難抽出完整連續(xù)的時(shí)間去健身房鍛煉，續(xù)卡率較低。

　　另一方面，從2014 年開始，諸如KEEP、咕咚、FEEL等一批互聯(lián)網(wǎng)健身APP的興起，也促使許多消費(fèi)者選擇購(gòu)買健身器材，利用自己方便的時(shí)間在家中進(jìn)行鍛煉。

　　記者比較了幾款互聯(lián)網(wǎng)健身APP后發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化和智能化的健身體驗(yàn)是這類APP的共同賣點(diǎn)。例如，某健身平臺(tái)上的手臂訓(xùn)練課程就有從基礎(chǔ)到進(jìn)階約20余種，以滿足不同體質(zhì)水平用戶的健身需求。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)健身APP通過手環(huán)、體脂秤等外部器材收集人體健康數(shù)據(jù)，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)健身者的體征狀況，制定科學(xué)合理的訓(xùn)練計(jì)劃。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，更加注重往智能化和場(chǎng)景化是健身器材行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　商機(jī)之下，諸如KEEP、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司也在跨界搶奪市場(chǎng)。例如，KEEP在2018年3月發(fā)布了首款智能跑步機(jī)KEEP KitK1，主打家居使用場(chǎng)景。該產(chǎn)品售價(jià)1999元人民幣，可以與KEEP手機(jī)APP進(jìn)行連接，并附有課程。

　　品牌意識(shí)和售后服務(wù)有待加強(qiáng)

　　“買跑步機(jī)該買什么牌子?”許多有意購(gòu)買跑步機(jī)的消費(fèi)者在購(gòu)買前都會(huì)感到迷茫，因此在購(gòu)買時(shí)容易被廣告牽著鼻子走。縱觀國(guó)內(nèi)健身器材市場(chǎng)，缺少知名品牌是行業(yè)的突出短板。

　　有跑步機(jī)測(cè)評(píng)師向記者表示，大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)健身器材時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)等細(xì)節(jié)并不了解，會(huì)出現(xiàn)購(gòu)買了馬力和自身體重不匹配、帶寬過窄、功能不能滿足鍛煉目標(biāo)的跑步機(jī)等誤區(qū)，這也直接導(dǎo)致“買后即閑置”甚至造成運(yùn)動(dòng)損傷的后果。

　　有專家認(rèn)為，目前家用健身器材產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)明顯落后于行業(yè)發(fā)展，也導(dǎo)致市場(chǎng)中在售的產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊。

　　劉先生曾在電商平臺(tái)上購(gòu)買過一臺(tái)家用跑步機(jī)，但他發(fā)現(xiàn)該跑步機(jī)在使用過程中會(huì)出現(xiàn)異響，且無法連接到手機(jī)終端設(shè)備。“把問題反饋給客服后，說會(huì)給技術(shù)人員反映，結(jié)果一直就沒有音訊。”

　　2017年，上海市質(zhì)監(jiān)局公布的跑步機(jī)產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，抽檢的上海市生產(chǎn)和銷售的30批次跑步機(jī)樣品當(dāng)中不合格13批次，不合格率為43.3%。在檢出的13批次不合格產(chǎn)品中，有6批次屬于不合格，7批次屬于嚴(yán)重不合格。

　　據(jù)了解，健身器材大致可以分為實(shí)體品牌和電商品牌，前者產(chǎn)品體系以及售后服務(wù)較為完善，在全國(guó)各地?fù)碛袑?shí)體門店，但價(jià)格較高。后者的市場(chǎng)定位、推廣、銷售渠道都是以電商為中心，省去了中間商和實(shí)體店環(huán)節(jié)，價(jià)格較便宜，網(wǎng)上銷量也比較大，但容易出現(xiàn)售后保障的問題。

　　在生產(chǎn)技術(shù)方面，有觀點(diǎn)認(rèn)為，與國(guó)際先進(jìn)水平相比，我國(guó)不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段，存在技術(shù)創(chuàng)新能力不足的問題，在健身器材智能化進(jìn)程中，廠商需要更注重用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)的核心訴求，賦予健身器材采集到的數(shù)據(jù)更多的價(jià)值化應(yīng)用，例如可以將采集到的人體健康數(shù)據(jù)與醫(yī)療服務(wù)相連接。
        

      

      

      
    
      
    
      
        
            
      
        
    
      

    
    
    
    


      

      

      
 
      


          
      
            
      

      
    
      
    
      
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    地址：南京市大橋北路弘陽時(shí)代中心315室

      

      
    
      
        
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    網(wǎng)址：www.eax8.cn

      

      

      
    
      
    
      
        
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    關(guān)注公眾號(hào)

      

      

      
 
      
    
      

      

      

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